记者获悉，近日，户外品牌蕉下进行了内部调整，裁撤品牌部门，公关员工全部离职，市场部并入销售部。知情人士透露，蕉下原品牌部员工数量大约为四五十人。 IPO受挫，曾请多位明星代言 蕉下于2013年成立，以防晒产品起家。2021年，蕉下成为国内第一大防晒品牌，其线上销售份额占市场的12.9%。2023年3月，蕉下官宣周杰伦为品牌代言人，今年3月，杨幂成为其新的代言人。 在裁撤事件之前，蕉下曾进行过数次IPO的尝试，但均以失败收尾：2021年，蕉下的估值才1亿美元左右，但一年后这一数字直升30倍，变成30.26亿美元，约合217亿人民币。2019年到2021年，蕉下的营收从3.85亿元飙升至24.07亿元，三年增长了五倍多。2022年4月8日，蕉下首次在港股递表。6个月后，招股书失效。同年10月10日，其再次更新招股书，但之后招股书再度失效，随后便无IPO相关信息。 有业内人士指出，此次裁员，“非常大概率”与此前的IPO受挫有关。 主打的“科技”概念被指是“智商税” 成立之初，蕉下推出售价200多元的防晒“小黑伞”，这把价格为天堂伞4倍的防晒伞，一夜间成为年轻女性追捧的潮流防晒单品，一度被称为“阳伞界的爱马仕”。随后的几年里，蕉下逐渐扩大其产品品牌类，从防晒服，再到帽子、眼镜等配饰产品，一应俱全。除了时尚，支撑蕉下产品价格的，还有其主打的“黑科技”概念。 公开资料显示，蕉下在中国共拥有123项专利，对外输出的自研科技则包括AirLoop面料、原纱防晒技术、L.R.C涂层技术等一系列自研技术概念。 图片来源：蕉下旗舰店 但是，这些“科技”，却时常被行业和消费者质疑。比如蕉下的AirLoop面料，根据《纺织品接触瞬间凉感性能的检测和评价》，接触凉感系数大于等于0.15以上的产品才被称为具有接触瞬间凉感性能。而蕉下部分防晒衣的接触凉感系数分别为0.23及0.25，与市场上众多品牌防晒衣系数相当。 另外，其主打产品之一的防晒伞也频频被网友、博主吐槽，根据测评，蕉下面部位置UVA（长波黑斑效应紫外线 ）阻挡率达到99.9%，天堂伞UVA阻挡率为99.8%，而后者的价格仅在30-50元区间。 据红星资本局，2019年-2021年，蕉下分销及销售开支分别为1.25亿元、3.23亿元及11.04亿元，分别占总收入的32.39%、40.69%和45.86%，2020年和2021年同比增长率分别为159%、242%，远高于营收增长。这也意味着，一把售价百元的防晒伞，2019至2021年，蕉下分别要拿出32、41、46元来做推广。2021年广告开支和电商平台服务费分别为5.86亿元和2.27亿元。5.86亿元的广告费用占去总收入的24.4%。 有消息称，仅2021年，蕉下就与600名不同领域的kol合作。其中在小红书上，关于蕉下的笔记就达到4万篇。 在裁员事件被爆出后，蕉下的客服热线接线员一度回应称，目前公司运营一切正常，前述调整属于正常的组织架构调整和升级。“目前公司的公关都还在，新成立的部门叫作‘公共事务部’，正在陆续招聘相关岗位的人员。”该接线员还表示，除品牌部外，公司其他部门暂无大调整。 潮新闻通过搜索，发现在蕉下被曝裁撤品牌部门 业内人士：或与IPO失败有关
相关文章
