JekyllHyde的回答
体育这东西和外部及内部的大环境都相关。
先说内部大环境，2008年的北京奥运会我们已经尝过了登顶的滋味，完全明白奥运会之于我们到底意味着什么。
从解题的角度，当奥运会没有正式开始、金牌还没有刷起来的时候，
很难去买热搜挑逗到普通人的神经。
况且，奥运会上争金夺银的根本目的就是为了激励人心，然而现在能够激励到的人大部分人更在乎明天还有没有工作，更难引起之前的共鸣。
其次，
现代媒体的转播朝着碎片化和茧房化转变。传统模式下，家庭以电视机为单位，接受固定的信息，由于信息已经做好了提前的筛选，讨论起来就更有集中度；
而现在，算法带来的是信息权重的变化，进而导致了人对于自身不怎么关注、或者说不在该平台关注的信息是很难在相关平台上获取到的，这就为奥运会这种有强时效性的信息传播带来了一种壁垒。
再次，
今年的体育经济活跃度可以说是比较差的。
不谈欧洲杯，单以奥运会为例。从二月开始，各大商家已经陆续签约奥运选手准备开始预热：
我们可以看到：
获得代言的选手相对较少，集中度也比较强，而且由于出圈度不够，之前强行代言翻过车（比如全红婵代言某服装品牌），选择就会更加谨慎；
同时，由于体育明星同样容易受到口碑舆情的影响，所以商家出手会比较谨慎。
再次，商业化较高的选手参与奥运会的概率较低，品牌在利用奥运明星代言时会更加在乎周期的时效性，所以投放的时段也需要精打细算；
最后，
大部分品牌不是全民品牌，需要精准定位。如下图的产品，男性群体大概率就不会收到对应的推送。
内部环境说完，
再说说大环境。
目前，国际上的热点主要放在各地频发的冲突和美国大选上。
法国内部，几乎所有的焦点也都围绕着法国大选展开，就连法国队长也同样在利用欧洲杯的平台呼吁拥趸进行投票，反而没空去精进自己的球技。
与奥运会有关的，
不是奥运村不装空调，就是塞纳河治理出现了问题。
在生活在水深火热里的法国人自己内外部都同样没准备好的情况下，很难让更多人对奥运会有什么期待。
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