大师兄欧泡的回答
其实传统营销从某种意义上，早已经属于奄奄一息半死不活的状态——
过去的品牌内容，想要营销传播，第一步多半是和4A广告公司合作，然后各个渠道开始铺广告，更朴素地直接线下地推，这一步的目的是打响知名度或者说维持曝光，打响知名度后，第二步是通过电商部门销售转化，或者与代运营服务商合作。
看出问题了吗？
如果我把知名度、曝光度的称呼换成现在的流量，可以发现以前这套“田园牧歌”的打法里，流量和销量是分开的，这中间特别割裂，特别“看运气”。而这样一套逻辑，在以往电视媒体、门户网站，直到搜索引擎的时代，都是管用的，但现在，移动互联网的各种app和社交平台，早就把互联网分割成一座座“去中心化”的流量孤岛，再想这么干就相当于给盲人抛媚眼。
田园时代过去了，品牌们也不是没有办法，那就是“种草营销”，我称其为“赛博地推”。但这也只是依靠内容“打点拼运气”，没办法形成全渠道和多媒介触点间的整合提效——
品牌更需要的是综合性，现在已经是传统营销服务商转型成为全域、全链路生态服务商的天下，因为他们才能真的理解平台生态的最大价值。
互联网上，不仅各个平台都是“流量孤岛”，平台内的流量分发也是“去中心化”的。而且每个平台的用户画像也各不相同，这也意味着需要品牌“精耕细作”才能成功“种草”。
而在众多平台中，实际上更容易完成高效种草过程的，还是对于视觉更加直观的视频平台，比如抖音。
抖音已经成为当下品牌种草营销绝对不能忽视的平台，我这里分析一下它本身的优势和特点——
首先是人群覆盖度高，这个没人能否认，上到八十老人，下到八岁孩子现在都爱刷抖音，可以根据消费水平划分成不同的种草对象；
其次是内容丰富度，这个更别提，多元化的人群喜好都各不相同，所产出的内容必定也是多元化的；
最后是品牌多元化内容的种草诉求，不同人群的需要本就截然不同，在抖音庞大的用户群下，各品牌都能找到喜欢自己品牌调性的用户。
当然，最重要的是抖音电商场景能力本身的完善，可以有一个完整的路径去做到用户从观看浏览，到搜索，再到购买下单的一个全过程。种草的意义就是为了下单，而抖音的一站式清晰直观沉浸体验，就是最高效的种草过程。这与我前边提的“田园时代打法”截然不同，流量和销量彻底挂钩，不再显得那么割裂。
比如刚才，我就在刷着抖音，刷到会发光的小狗玩具，文案写着“我的小狗会ღ( ´･ᴗ･` )比心耶”，我就直接点视频同款，顺手下单了，这个过程可比到电商平台上搜产品大海捞针强多了。
这还只是冰山一角，在抖音做种草的品牌和商户何其之多，如何让品牌和视频作者达成精准连接才是最重要的。巨量引擎《品星云全局种草白皮书》为品牌给出了答案：
通过品牌内容/广告、星图达人、云图度量能力的全面整合，帮助品牌搭建顺畅、高效的流转链路，提升种收效率。
巨量引擎不仅可以为品牌和代理公司在全局种草策略的制定和种草效果科学度量上提供重要支持，还可以帮助品牌收获抖音站内及线上线下全渠道的生意增长。
这很简单，因为所谓“种草”的本质，就是如何把一个对品牌所不认知的消费者，转化为一个对品牌喜欢并且产生互动的消费者，脱离了传统的“一套品牌广告打天下”的策略才能更好地完成精准的营销。
“你以为的商战VS真实的商战.jpg”
这种品牌互动可不是自娱自乐，看品牌下边动辄成百上千的回复就能看出来，新时代的营销更重要的是“接地气”的互动，是精准营销构建的私域流量。
品星云囊括了“内容生态建设”“种草工具升级”和“种草度量能力”，能够帮助品牌实现高效种草营销。
先说说内容生态建设，这个很简单，就是利用抖音作为内容平台的优势，培育星图达人。这些星图达人产出的内容，都可以为商家的植入做定制。
比如服装行业，他们面对的消费者群体很广泛，但“衣食住行”大品类之下，需要了解的是目标人群，消费者的兴趣偏好和当下的潮流趋势，而在“品星云”相关产品的支持下，就可以帮助品牌更充分地洞察人群、产品和内容趋势，从而指导制定更精准的种草策 略。
再配合星图达人的定制化植入，比如春季、夏季联络星图达人穿上自家品牌的连衣裙产出ugc内容，喜欢的抖音用户刷到就可以直接“视频同款”，秋冬就换成羽绒服和毛呢外套拍短剧，实现精准种草。
最后的“种草度量能力”，就是将“星图达人—推荐—搜索”链路上的每一个节点的数据可视化，辅助品牌制定策略。具体来讲，品牌可以借助云图锁定品牌目标人群，通过品牌人群资产量级、流转和渗透率等数据，来更精准地定位品牌核心目标人群，通过可追踪的数据明确全域收草效果，观察前端数据和后链路数据，让曝光和转化效果都能有更直观的呈现。
不同的时代有不同的营销玩法，但是每一个时代风口下，都永远离不开其本质——优秀的内容和优秀的平台，他们就是千里马和伯乐的组合，缺一不可。
很多时候，品牌的亮点和优势，自己的市调部门都不一定足够清楚，但是在掌握了众多品牌数据和用户喜好的抖音平台，却能从算法里挖掘并升华品牌自身的独特亮点。
这恐怕就是抖音种草“特别”的本质，也是其就是差异化的来源，更是品牌提升声量的最好舞台。
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