英仙说的回答
这个广告……我看了一下耐克官网，还真的就是首页首焦大图的位置，挺明显的。这个是耐克为巴黎奥运会专门做的片子，全球官网已经同步上线。“舔球拍”这个镜头非常短，大概在第5秒。
https://www.zhihu.com/video/1799044493099548672
首先的首先，我觉得这个跟乳之类的应该不沾边——耐克并不是什么对乒乓球理解特别透彻的品牌、美国人更是对乒乓球根本不熟。舔球拍这个事情，虽然看着恶心，但并不是什么“必须坚决杜绝制止”的事儿。
这么说完全没有为耐克洗的意思——我跟他一分钱关系没有，现在也几乎很少买这个牌子的东西了，真犯不着。
按我的理解，耐克是想通过这个广告，来告诉我们运动员们对他们本身项目的主体的热爱——也就能理解到这儿了。至于具体动作是用嘴唇亲、还是舌头舔，差别并不大，不至于单独拿出来说事儿。
其实任何打乒乓球的朋友，尤其是从小练起的人，真正爱打球的人，假如不说“舔球拍”，也至少都是会把球拍放鼻子或者嘴边上“亲密接触”的——胶皮、海绵加上粘拍的胶水的味道，混合起来其实是一种挺有意思的味道，让人联想起工业品，譬如工厂车间，或者手工作坊之类的——总之，我想这个经验绝对不止是我一个人有，跟日夜陪伴自己的球拍之间，有什么样的接触、接触到什么程度，都是很正常的事儿，谈不上什么好坏、对错。
反正也是因人而异吧。我对这个味道不反感、也不喜欢，但不排除有的人就是非常喜欢、有的人就是非常讨厌。人嘛，各有所好，太正常了。
而且要说体育界，我觉得比这个动作不卫生或者恶心10倍不止的事儿也很常见——譬如奖杯，任何大赛里都会看到球员教练轮流亲吻奖杯的画面吧？我怎么就没看到他们会特意调转奖杯的角度、避免跟之前人的吻迹重合的情况呢？一个奖杯就那么大个面积，一个队好几十人，当着好几万观众的面轮流亲，可能一轮还不够，还得再亲一轮……这恶不恶心？
还有一个，就是门将经常把口水吐到手套上，然后手掌互相搓一遍，感觉是“用口水帮助手套的摩擦力和粘度变大”——这100%是心理作用，没有任何科学证据可以证明“口水能帮助门将提高扑救成功率”——增大摩擦和粘性是可能的，但到不了这个程度。想想他这个手套扑完了球，这个球的去向会是何处？要么踢上看台被观众当个宝一样抱回家了、要么被下一个球员用手摆好接着提——可能踢之前还得再亲一下之类的也说不定、要么被工作人员回收掉后面继续用（这种工作人员大概率不会戴手套吧？^_^）
总之要说恶心，这个世界上的大多数事儿都容不得细想。
回到耐克这个广告，如前述，我觉得不是什么大不了的事儿，就是“有点恶心”，没了。实在受不了的朋友，可以去他们官方渠道下面留言（链接如下^_^），估计说的人多了烦了，可能也就改了（直接把这个镜头剪掉）。人家做这个东西的时候，未必有那么多丰富的心理活动呵。
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