赛力斯拟 25 亿元收购问界商标,华为回应「继续帮助车企造好车」,华为为何「剥离」问界商标?如何解读?

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哲宇可淇的回答

作为华为智选模式下的首家合作汽车企业,赛力斯和华为双方的合作最早可可追溯至2019年。

当时华为在被美国制裁后,手机业务受阻,只能转战新能源车市场,但是华为坚持不造车,在推出智驾系统后,并没有得到传统车企的认可,处处碰壁。

赛力斯前身是东风小康,于2016年进军新能源车市场,其旗下的首款电动SUV车型SF5销售惨淡,在新能源汽车领域巨额的投入下,东风小康面临着生存压力的挑战。

也许是机缘,最终两个难兄难弟走到了一起,故事就此开始了。

赛力斯拟 25 亿元收购问界商标,华为回应「继续帮助车企造好车」,华为为何「剥离」问界商标?如何解读?

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品牌和产品力的加持,赛力斯终于盈利

在智选模式下,华为不仅需要深度参与到产品定义、整车设计当中,还需要兼顾产品的销售渠道和品牌运营。

总的来说就是,华为负责提供技术和营销,赛力斯负责整车的生产和资金的投资注入。

2020年4月,双方共同推出了赛力斯华为智选SF5,但是全年销量不足千台,销售惨淡。

到了2021年,双方深化合作,并于12月共同推出了新品牌AITO问界的首款车型问界M5,后续还推出了问界M7、问界M9等系列。

回顾2020年至2023年,赛力斯是属于持续亏损的状态,4年合计净亏损98.35亿元。

亏损的主要原因还是为了未来布局而进行的大手笔投资,如扩大产能建设了三座汽车智慧工厂,三座工厂投资就将近165亿元。

进入2024年,随着M7和M9的大批量订单交付,塞力斯终于迎来了盈利。

今年一季度,赛力斯实现营业收入265.61亿元,同比增长421.76%;归母净利润2.2亿元,较上年同期增加8.45亿元。

今年6月,AITO问界全系交付42780辆,创历史新高。

一切的迹象都在表明,AITO问界已经逐渐走上正轨。

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此次收购有何含义

AITO商标归属于赛力斯,问界商标归属于华为。

据说问界系列商标的评估价格高达100多亿元,而双方商议的收购价格为25亿元,这笔买卖赛力斯算是赚大头了。

但是其实也可以理解为是华为给这个合作伙伴送出的“告别礼物”,过去四年,双方互相成就,如今到了分别的时候,华为也用实际行动表示了自己对赛力斯的“支持”。

华为在前两个月已经将“智界”、“享界”的商标分别转让给了奇瑞和北汽新能源,加上本次转让“问界”商标给赛力斯,华为鸿蒙智行旗下智选车的商标都已经完成了转让。

目前华为已经逐渐摆脱阴霾走向正轨,未来会将更多的重心放在技术研发上面,把问界等智选品牌打包出售,可以更好的集中精力办大事。

对于赛力斯来说,收购问界商标后,明确了品牌的归属,华为方面仍然会给予技术支持,可以更加自主的发展。

网上有评论说赛力斯此举有利于企业的“出海”,这个其实也有一定的道理。

华为今年被美国升级制裁,问界的品牌剥离华为的影子,在出口方面不用受到那么多的限制,对于拓展海外市场确实有一定的帮助。

赛力斯拟 25 亿元收购问界商标,华为回应「继续帮助车企造好车」,华为为何「剥离」问界商标?如何解读?


赛力斯宣布收购华为商标后,公司股价下跌了,看来市场还是不太看好赛力斯自主经营的能力。

对于赛力斯来说,独立运营问界品牌面临的挑战还很多,过去只管造车,其它的有华为殿后,但是现在什么都得靠自己了。

没有了华为品牌的光环加持,赛力斯能否走的更远?

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